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企信公关莫健程告诉你发新闻稿到底有没有必要!

时间:2020-05-25 21:01:59 分类:软文推广 阅读数:525

> 前些天,PR圈掀起了一场关于发【新闻发布】有无效用的全民大讨论,有人主张新闻稿无用,纯粹只会增加公司的成本输出,并不能改变或者增加销售的效果。只要我们的产品和服务做得足够好,消费者自然就会不请自来,产品和服务才是我们关注的重点,新闻稿这种东西华而不实,没多大作用。

>【技术爱踢男】技术才是征服消费的关键,只有我们最了解消费者的需求。

>【品推人员】现在谁还看新闻,话题,事件,实体宣传(线下活动)才是品牌推广的王道!

>有人强调,新闻稿是性价比最高且必不可少的品牌推广渠道新闻稿输出就像是品牌形象城墙的不断筑牢、拓展,更多的正向信息输出,为企业营造良好网络口碑的同时,也会作为一种长线的伏笔,在不定期为品牌加油助力。

>SO!到底,该听谁的?!事实胜于雄辩来来来,作为一只资深的公关狗,小编来帮大家摆一摆实际情况。

>其实发新闻稿是一个常规性、持续性的品牌形象塑造手段,你很难在日常中看到它的作用,但是没有任何一家大型企业是不发新闻的,比如互联网金融行业的领头人物宜信、玖富还有微贷,电商行业的龙头老大京东,乳业大品牌蒙牛等等,他们都在用发新闻稿、发软文的这种方式增强着自己品牌的行业影响力,潜移默化的扩大着品牌的知名度和影响范围。

>作为互金的龙头企业玖富,发稿量基本每天都两三篇以上,多的时候高达四五篇。

>同为行业巨头的宜信,日均发稿量在五六篇左右。

>作为成交量千亿的金融平台微贷网,发稿量也是不断增长。

>家喻户晓的电商品牌京东,输出量新闻也不甘示弱

>乳业大头蒙牛和伊利,也不断用高发稿量的事实作证

>发新闻稿绝逼有用!

>那到底什么样的人(who)才会关注品牌的新闻稿和软文呢?新闻稿和软文所产生的作用(Why)又是怎样的呢?小编接着和大家继续深入聊聊这个话题。

>很多行业类、综合类、门户网站、移动端和各类社交媒体,比如新浪、网易、凤凰、搜狐、今日头条等等,他们自带流量,用户基数很大,覆盖的人群范围也很广泛,如果在此类平台发布特定品牌的新闻稿或者相关软文,将会有很多人注意到,触及率和到达率也会相当高,而在这群人里可能有关注品牌的媒体,品牌现有的和潜在的合作伙伴、投资人,还有关注品牌的用户人群和广大的潜在消费者,他们会通过这些媒体上的新闻稿和软文去了解、关注、甚至评估一个品牌及其相关情况。

>另外,在这个产品、服务同质化的时代,竞争异常激烈,竞品不断汹涌而出,为了让消费者更加了解,尽快认知产品和服务,企业或者品牌有必要针对广大的消费者通过发新闻稿和软文的方式去做一些说明或者引导,树立企业和品牌的正面形象,比如企业、品牌公益事迹的报道等等,收割消费者的关注度和好感度,在消费者心目中建立良好的形象,以便于向销售的转化。退一步说,如果你不发任何的新闻稿或者其他形式的软文,而你的竞品不断出击,那么你的产品到消费者的到达率就没有你的竞品高,品牌的知名度和熟悉度也会低于你的竞品,那么在市场竞争中你就很容易处于下风,失去很多的潜在消费者。

>再有,很多消费者通过广告,比如地铁广告、户外LED广告、公交广告等等知道了,某个品牌、产品或者服务的一些信息,他很感兴趣,想要了解更多相关信息,但是广告提供的信息毕竟是有限的,那么他肯定就会去上网检索,在检索的过程中就会去阅读品牌相关的新闻和软文,通过这些他们就会完成对产品、品牌或者服务的了解,建立一个初步印象,随着了解、接触的深入形成最终印象,在这个过程中也是品牌影响力影响力的角逐,同时还有可能带来口碑营销的效果。

>最后,当企业或者品牌发生危机时,网络先前发布的正向新闻稿就会自动形成优化品牌形象的一种有力武器,稀释危机的负面效应人生意外不断,危机不可避免,如果你不发布任何软文进行信息的输出和危机处理的预防,那么,危机来临之时,消费者看到的只有误解和投诉等负面的消息,没有任何正向的说明和引导,企业、品牌就会站在舆论的封口浪尖,这样不利于品牌形象的传播和推广,还会破坏甚至瓦解好不容易已经形成的效果。

>那么发新闻稿和其他形式的软文到底有什么样作用呢?洞见君帮大家大致总结了一下,大家一起来看看吧!(为了大家我也是操碎了心,快夸我两句哈哈!)

>站在公关的角度上说,发新闻或者说发软文的作用有以下几个:

>1、创建百度百科:从2014年开始,百度百科要求开始收紧,企业、品牌要想建立百科,就要有参考资料,而这些参考资料就是企业或者品牌以前在网站发布的新闻稿或者其他有关的软文,有了这些在建立百科的时候会省很多力气。

>2、树立良好、正面的企业形象或者品牌形象:一方面,广大的消费者通过企业发出的新闻稿或者其他软文,能够进一步加深对企业、品牌、产品等方面的了解,拉近消费者与企业的距离感,提高品牌、产品的熟知程度,另一方面,企业通过发有关自身的新闻稿和其他形式的软文能在一定程度上聚焦消费者的目光和注意力,扩大品牌的影响范围和触及范围,这两方面加起来更加有助于加深品牌在广大消费者心目中的印象,提升品牌形象,稳固品牌已有的受众基础,培养品牌的潜在消费人群。

>3、增加可信度和权威性:新闻稿自带的官方、正式、可信属性能让消费者对品牌有一定的信任感,也让品牌在行业之间多一些权威性。

>4、增加品牌的抵抗力:作为企业在市场竞争中挣扎生存,肯定会有很多相关的新闻出现,这些新闻有正面的,就必然有负面的,很多时候就会出现正面没人说,负面一堆人拼命说的现象,试想一下,如果有人搜索你家品牌,搜出来的结果是一副波澜壮阔的负面景象,那会是种什么感觉?这个时候新闻稿的力量就会更加显现出来,企业要通过这一篇篇的新闻稿,说明情况,解释原因,降低压制负面影响,增强企业面对危机情况的防御抵抗能力。另外很多媒体对企业的报道也是要参考相关新闻的,如果参考的负面新闻多,最后的报道负面的可能性会就会增加,反之亦然。

>所以进行新闻发布,为公司不断积累正面效应是很重要的,必要的时候还会对媒体有一定的引导作用,加强企业或者品牌面对风险危机的抵抗能力。